从9月份开始，各大品牌的营销推广就纷纷启动，到10月，正式进入品牌主们争相霸屏的黄金时间。百雀羚的“四大美人”，薛之谦和膜法世家的“五毛特效”，杨洋和百草味的“抱抱果”……猎奇、悬疑、花样百出，手段繁多。我们整理了一下分享，在各类目的品牌活动中，日化、数码、饮食、服装等是相对活跃的，在家居服这个类目里，则一直静悄悄的。
然而在今年的双11，一直静悄悄的家居服终于有个品牌玩起了营销，在众多“前辈”面前，它是第一次玩“品牌推广”，却玩得很“大胆”，第一次在新媒体传播里露面，就和大家玩“大人的游戏”。
“大人的游戏”背后的契机
双十一前流量昂贵，在众多“前辈”环伺下，芬腾思考着怎么才能杀出一条血路。方向已经很明确，必须“吸睛”。然而光是“吸睛”还不够，让大家来看一场热闹，这不是芬腾的初衷，看过热闹，让心灵荡起了一丝波澜，才是芬腾想做的事情。
要走肾又要走心，怎么走？
梳理芬腾背景背后，发现了一个亮点：芬腾人埋头在做一件好睡衣，却不想在时光流逝里，芬腾成立，已经19年了。19年意味着什么？19年是大人啦！可以做很多大人的事情了，比如谈恋爱，比如工作……大人可以#怎么舒服怎么来#。
但是成为大人就是一件好事吗？大人的世界更复杂，会经历更多的挫折与失望。
一个“吸睛”的话题，一个走心的视频，成就了这次芬腾首次双11品牌推广。
这场“大人的游戏”要怎么玩？
在传播里，视频、图片、文字是必不可少的，芬腾品牌拍了两部微电影，配合走肾和走心。
走肾的视频，以家居服只能藏在家里的性感，很好的展示了出来，新鲜肉体和美好线条，是大人的模样，也是“聚睛”的好手段。
在走心的视频里，芬腾用身穿盔甲和脱下盔甲后对比的反差表达了“一套芬腾不足以改变你的生活，却能改变你对生活的看法”的思想，教育消费者，生活是多棱镜，奋斗拼搏是我们穿着盔甲的一面；生活的小确幸是我们穿着家居服柔软的一面。通过微博、微信、门户网站等配合传播，扩大传播层面。
大家一起玩才够嗨，芬腾紧追趋势，联合唯品会做了一场睡衣party直播，冷冰的只是屏幕，屏幕里是热腾腾、人的温度。
在传播渠道上，芬腾没有忘记，传播传播，传才是本质。芬腾在双十一前建立并逐步完善官方自媒体，在渠道阵地上，官方自媒体才是掌握话语权的领地。同时，芬腾利用官方自媒体+社交媒体+门户网站的矩阵，设立活动利益点，如送YSL口红、送现金、送家居服等调动了用户分享的积极性。
这一次是芬腾第一次大范围互联网整合传播，也是家居服类目首次进行整合传播，在预告“大人的游戏”时，就有网友一直关注游戏怎么玩、什么才是大人等话题，这对芬腾品牌部来说是惊喜，在会员互动这一块，是芬腾明年的重心，第一次试水传播能收获大家的关注，芬腾对明年的会员互动充满了信心。