▲2019年：抖音蓝V企业号所属行业分布（不含媒体、政务、机构蓝V），数据来源：卡思数据，不代表平台官方
接着，火星营销研究院对粉丝量TOP2000的蓝V企业号分析发现，这些账号呈现“两个极端”式发展。
一方面，蓝V企业号增粉快速，粉丝量TOP2000的账号中，5成粉丝量超百万。说明：做得好的企业号，已逐渐掌握了蓝V创作要领；
另一方面，强品牌属性的蓝V企业号在粉丝量TOP2000账号中愈加少见。早期入局蓝V较早的品牌类账号，如来自：食品饮料、3C数码等行业的企业蓝V，因后期增粉发力，已逐渐消失在粉丝量TOP2000蓝V中。
再来看一下蓝V账号的粉丝互动表现。从集均点赞/评论上可以看到：来自文化娱乐行业的账号表现最好，凭借着Idol的力量和优质、高频的内容产出，粉丝互动活跃突出。
其次，汽车消费(主要是汽车后市场服务品牌）、宠物/动物、食品饮料行业粉丝互动活跃情况也表现良好，这说明：已经有越来越多的品牌学会了用“抖音范儿”与用户进行人格化的沟通，以迅速拉近与用户的距离，用“真情实感”来俘获用户的点赞和评论。
▲粉丝量TOP2000蓝V企业号：各行业均粉量和粉丝互动活跃差异；数据来源：卡思数据，不代表平台官方
而粉丝质量作为卡思数据独家测算以衡量账号粉丝价值的数值，由“粉丝贡献、互动参与、优质粉丝占比”三部分构成，旨在全方面展现账号粉丝价值。我们特地比较了粉丝量TOP2000蓝V企业号粉丝质量与抖音全平台KOL粉丝质量，发现：蓝V粉丝质量高、低分值账号占比更少，中间分值占比更高。这说明通过精细化内容及账号运营，粉丝量高的蓝V已取得了相当不错的成绩，但与抖音平台优质的KOL表现相比，尚存有一定差距。
而从赞评比看，TOP2000蓝V赞评比比值与平台整体KOL表现趋近，但中间分值占比更多，也说明：粉丝并不会因为蓝V标签而降低互动积极性！但蓝V仍需加强粉丝运营，通过更人格化的形象，来增强与粉丝们的深度链接。
▲ 粉丝量TOP2000企业蓝V VS 抖音平台KOL账号， 数据来源：卡思数据
15大行业TOP蓝V研究
本次白皮书还从15个行业蓝V 粉丝量最高及点赞量最高两个维度入手，一起来看看这些蓝V账号在内容和运营上有哪些可借鉴之处。
15大行业粉丝量最高蓝V账号：
可以看到：好内容仍是基础 ，相比于有趣（剧情/段子），有用（知识/教学）和有品（展 示/记录）的内容体现出更高的增粉效率，其中，尤以有流量明星/名人加持的蓝V企业号，增粉更为突出，如：阿里 巴巴 X 马云，小米手机 X 雷军；
15大行业点赞量最高蓝V账号：
而从点赞最高的15个企业蓝V可以看出：有趣（剧情/段子）的内容依然是互动王者，泛娱乐属性内容更能激发用户点赞、评论的行为，账号用内容带动话题讨论，使得用户互动行为更踊跃。
在来自15个行业点赞量最高的蓝V账号中，火星营销研究院看到，有5席选择了纯剧情/段子类内容形式，还有4席会结合“剧情”来进行知识分享或者产品/技能展示。用剧情来融合知识分享和产品/技能展示，隐晦的产品展示，不会令用户有“跳戏”的感觉，更能进入内容中，使得内容的完播率高，互动效果进一步提高。
如北京七点画室，以画室为内容场景，将师生间、同学间的逗趣日常剧情化，还在潜移默化中植入画室师资力量雄厚、专业度高、学员成绩好的特点，成功吸引艺术类考生的关注。
2020年，品牌蓝V运营指南
在抖音特色算法逻辑下，蓝V账号从最初的账号定位，到内容运营、矩阵建设、营销玩法都需有可一以贯之的方法论指引，而火星营销研究院也在卡思数据指导下，结合近两年蓝V账号运营服务经验，为品牌蓝V建设提出以下两方面建议。
01
品牌蓝V账号运营建议
1、 从用户本位出发做好内容：在建立账号伊始，就要有全局观点，从用户需要的内容出发，以用户体验感作为出发点，而不是生产“自嗨”的内容，过早透支账号生命力。
2、 稳定的账号/内容标签很重要：稳定的账号标签有利于算法识别，让账户获得更稳定的推荐流，从而沉淀更精众粉丝，在后期私域流量的开发上想象空间更大，值得一提的是，前后发布的内容偏离过大，也不利于粉丝的日常活跃；
3、 在数据的指导下投DOU+更高效。把握好DOU+投放时机，事半功倍。发布视频后，在各项互动数据优于以往视频表现的视频下投放DOU+，以加速爆款制造；DOU+投放次数在4次以内，前期测试不宜投放太多费用。
02
品牌蓝V矩阵号搭建建议
品牌可基于不同业务线、不同营销目的，在抖音搭建不同账号类型构成的蓝V矩阵，以实现品牌传播价值的最大化。
首先，对于品牌力相对强的品牌，火星营销研究院建议可通过以下3种方式进行矩阵号建设：
形式一：母品牌+子品牌矩阵
以一个品牌的主体公司为母账号，旗下各产品线为子账号布局。
日常子账号围绕各自的业务和运营目标独立运营，战略时刻则共同发声。这是抖音蓝V最常见的矩阵搭建形式之一。
▲ 形式一：母品牌+子品牌矩阵
形式二：品牌+门店/店员矩阵
以品牌母账号为基础，下辐射多门店/店员账号，母账号多用来发布品牌事件/产品活动，以提升品牌形象，传递品牌理念；而门店/店员账号内容发布相对多元，以产品促销信息和员工风貌展示为主，更贴合地域特色和区域促销政策进行内容创制。
▲ 形式二：品牌+门店/店员矩阵
形式三、品牌+达人号矩阵
除自孵化品牌/员工账号外，还可独立（或联合MCN机构）进行达人号孵化。达人号日常可独立与品牌进行内容发布，以行业视角出发打造专家型人设。而在重大营销节点时，达人则可为品牌发声，用日常积蓄的在垂类精准粉丝上的影响力，为品牌进行专业背书，后期也可为品牌种草带货。
▲ 形式三：品牌+达人号矩阵
但对于品牌力欠佳的品牌，不妨从产品/服务/解决方案出发（代表品牌：秋叶），或者从企业明星员工/专家员工出发来建设大量人设号（代表品牌：文弘音乐），最终导向品牌，强化品牌行业认知。
━ ━ ━ ━ ━
总的来说，2019年抖音蓝V账号摆脱了之前疲软无措的弱运营状态，有越来越多的品牌在这个领域崭露头角，通过对抖音私域流量的深耕，为品牌影响力及产品销售贡献了不容忽视的力量。返回搜狐，查看更多