对于那些没有听说 De Beers的人来说，由于他们的采矿业巨大，直到20世纪90年代，他们曾经一直控制着世界的钻石供应（间接地控制价格）。
当世界各地发现新的矿山时，钻石供应市场随着新进厂商进入全球采矿业而彻底改变。
由于日益激烈的竞争和政治变化，De Beers的出售粗钻石的核心业务受到影响。 De Beers在一个聪明的企业举措中创造了Forevermark品牌，以将其业务多元化到零售业。有趣的是，De Beers选择将Forevermark定位为奢侈品品牌，与Tiffany和Cartier等知名品牌进行竞争。
Forevermark于2008年5月由De Beers集团正式推出。 Forevermark自成立以来，经历了惊人的业务增长。今天，Forevermark已经成为具有巨大消费群体的全球品牌。通过与大型珠宝连锁企业的合作，Forevermark钻石现在在世界上不同国家的数千家零售店销售。
在这篇对Forevermark钻石的评论中，我们决定仔细观察他们是否能勇敢地面对围绕品牌的营销炒作。
什么是Forevermark钻石？
按我的观点，我会用两个字来总结Forevermark钻石：营销。在他们的网站上，Forevermark向他们的消费者承诺他们的钻石是美丽的、罕见的和道德性地来源的。他们甚至声称不到1％的世界钻石有资格成为Forevermark钻石。
从营销团队描述ForeverMark的方式来看，听起来好像很大。不过事实是，不是这样。随着金伯利进程和严格的习惯法的到位，即使您想买一颗冲突钻石也是非常难以找到的。De Beers钻石并不特别，您在其它的知名店铺所看到的任何其它钻石都可以是罕见的、美丽的和道德性地来源的。
也许Forevermark营销策略的亮点在于使用“高度保密的专利技术”进行的Forevermark铭文。与像GIA这样的宝石学实验室所使用的通常的激光铭文过程不同，Forevermark铭文只有1/20微米深，在台面刻面上可以看到。
对我来说，这整个事情只是一场巨大而昂贵的营销活动。从消费者的角度来看，铭文不会使钻石更加美丽或以任何可辨别的方式改变。从实际的角度来看，识别标记与通常使用激光刻录到钻石带围中的标记没有什么大的不同。
事实上，Forevermark美国总裁Charles Stanley提到，铭文是产品品牌的一部分，我在这里引用他的话，“Forevermark铭文从根本上说是承诺的可视化 – 它是品牌的关键部分，以帮助推销员进行销售。”
您将在Forevermark钻石戒指中找到什么样的品质？
首先，我强烈建议您在这个链接阅读De Beers为ForeverMark钻石创造的营销手段。如果您稍微注意他们在宣传材料中的内容，您就会发现一些让您苦思的、矛盾的声明。
例如，在他们的“钻石购买指南”中，De Beers甚至告诉您，钻石必须具有非常特定的角度和比例才能使闪耀最大化。然而，具有讽刺意味的是，许多ForeverMark钻石没有被切成好比例，并允许具有“非常好”的评级的钻石通过其质量控制过程。
这是切工为过深的比例的Forevermark圆形钻石的一个例子，我绝对不会建议真诚地购买这样的钻石。
除了经历光泄露外，这款钻石面朝上的面积更小，这是因为，在面朝上的外观中，重量隐藏起来，不被看到。很抱歉，但是“很好的”切工钻石并没有给您最大的闪光。
有趣的是，De Beers还声称，世界钻石中不到1％的钻石有资格成为Forevermark钻石。当然，您会期待有一个与Harry Winston（D-E颜色和VS2或更高的净度）或Tiffany（D-I颜色和SI1或更高的净度）之类的高端精品店所采用的标准类似的严格选择标准。
相反，Forevermark的质量标准规定，他们的钻石尺寸必须至少为0.14克拉、高于L色、高于SI2净度、切工等级非常好或更好。是的…您没有读错，我也没有打字错误。Forevermark允许钻石颜色一直下降到L，这意味着如果您决定在较低等级中获得钻石，则您的钻石将显示黄色。
现在，我没有任何理由反对购买暖色、染色或更低净度的钻石。我在这里一直宣讲的观点是，具有较低颜色/净度组合的钻石不是顶级钻石，或者在粗供应的情况下应该被认为是罕见的。
不相信我说的？所有您需要做的就是快速在线搜索或访问您当地的珠宝店，并询问他们有多少D / IF钻石，有多少H或I色SI1钻石。
De Beers的Forevermark钻石研究所颁发的证书
当我第一次在一家当地的珠宝店看到Forevermark评级的证书时，我感到震惊。对于以消费者心态建立奢侈地位的品牌来说，我并没有将评级报告看成是一张白色的瓦楞纸。
最初，在销售人员告诉我它确实是原始件之前，我认为它是一个评级报告的复制副本。 Forevermark证书如下所示：
除了美学原因之外，我想强调的更重要的一点是，Forevermark钻石是由De Beers 的Forevermark钻石研究所评级的。
钻石由De Beers自己的Forvermark钻石研究所评级，而不是将钻石送到如GIA或AGS的中立的第三方实验室。如果您已阅读了我关于独立认证重要性的文章，您就知道我对此类做法不感兴趣。
公平地说，我无法在实验室评级条件下批判性地检查松散的Forevermark钻石。因此，我无法验证Forevermark正在使用什么样的标准或者他们的标准与GIA相比有多好。也就是说，信任卖方使用他们自己的评级报告声称钻石什么样的责任是在于您。
价格比较和您可以期待支付的惊人的额外费用
Forevermark钻石戒指通常可以在较大的珠宝零售店找到。如果您想知道Forevermark收取多少额外费用，您可以使用在线供应商作为基准，轻松执行自己的价格比较。以下是我做的几个比较。
White Flash与Forever Mark的比较
在接下来的一幕中，我选择了Forevermark的标志性“Center of My Universe”戒指设计作为比较。在King Jewelers，我发现了一个具有具有F色VS2净度中心钻石的“Center of My Universe”戒指清单。该光环戒指的零售价为$9,460。
在我推荐购买切工理想的钻石的供应商之一White Flash，我发现了一颗具有以下规格的、切工非常好的圆形亮式钻石：
对于戒指设置，我选择了一个优质的Ritani设置，其中有一个平铺光环，在柄上有一排碎钻石。
整只光环戒指的总成本仅需花费 $4,018 + $1,990 = $6,008。记住，您正在得到一颗切工非常好的钻石，它只存在于整个抛光钻石市场的前1％。与Forevermark的营销声明不同，WhiteFlash钻石有其精确切工质量的有形的和科学的数据的支持。
James Allen与Forever Mark的比较
在接下来的比较中，我从Forevermark中选出了14克拉黄金单粒宝石钻石戒指。该戒指有一颗重0.50克拉的圆形亮式切工的中心钻石，在Days Jewelers的零售价为 $2,795。
相比之下，James Allen的GIA三重优秀G色SI1钻石的售价仅为$1,430。如果您添加一个售价为$ 390的14k黄金单粒宝石设置，那么，戒指的总价只有： $1,430 + $390 = $1,820
与Forevermark钻石戒指相比，James Allen戒指便宜35％！尽管事实上您选择Forevermark可能会获得质量较差的钻石（例如H色SI2）。
谁应该买Forevermark钻石首饰？
嗯，如果您有很多钱可用或者喜欢购买品牌商品，那么，Forevermark可能是您的首饰品牌。请注意，Forevermark收取与Cartier 或Tiffany等大品牌相当的溢价。然而，主要区别在于，他们的品牌认知度与Cartier和Tiffany在广大市民眼中是不一样的。
另外，如果您喜欢某些Forevermark珠宝设置的设计，那么您在其它地方（由于版权问题）不太可能找到相同的设计。在这种情况下，即使价格昂贵，在Forevermark的购物也会感觉更好。
对Forevermark钻石戒指的评论结果
在营销方面，Forevermark从我这里获得了赞许。他们的带有“永远”和“承诺”的流行口号和聪明话是巧妙的。毕竟，De Beers是创造了历史上最成功的营销活动的一家公司，让我们相信钻石与爱情浪漫相关。老实说，我会期望更多。
在钻石质量方面，您可以与Forevermark品牌混合搭配。当然，在他们的库存中可以有切工理想的钻石，但您必须对您的选择进行精心挑选。
鉴于钻石切工等级从非常好到优秀、对称性/抛光级别从良好到优秀的巨大差异，如果您只期望最好的钻石，那么，他们不是购买钻石的最佳地点。
如果您想享受更好的价格并购买具有顶尖光性能的钻石，我建议您在White Flash、Brian Gavin和 James Allen购买。这些供应商用诸如 ASET和Idealscope图像的有形切工数据来支持他们的钻石列表。
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Forevermark Diamonds获得2/5获得平均评级为 – 评论者: 邦文
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